9月24日，天貓國際《母嬰孕產(chǎn)白皮書》、《分齡營養(yǎng)白皮書》（以下簡稱《白皮書》）發(fā)布暨趨勢峰會在杭州舉辦。

年輕一代育兒群體觀念更新，對母嬰產(chǎn)品的需求升級，使得中國母嬰市場近年發(fā)展迅猛。而其中孕產(chǎn)類目是母嬰行業(yè)增速最快的一個細(xì)分市場。

伴隨兒童營養(yǎng)品市場的穩(wěn)步增長，科學(xué)育兒的觀念成為主流。不同年齡的兒童，需要針對性的營養(yǎng)補充，分齡營養(yǎng)的理念逐漸成為消費者的共識。上個年度，天貓國際嬰童營養(yǎng)品市場達(dá)到45%增速，鈣鐵鋅、維生素、DHA、益生菌增長顯著，葉黃素、乳鐵蛋白呈倍速增長。

聚焦當(dāng)下，新一代父母身上有哪些明晰可見的群體特質(zhì)和行為偏好？如何透過他們的細(xì)分需求精準(zhǔn)挖掘品類機會？從產(chǎn)品創(chuàng)新到品類進(jìn)化，孕產(chǎn)各細(xì)分賽道還有多大想象空間？

《白皮書》為這些關(guān)鍵問題提供了權(quán)威數(shù)據(jù)和觀點支持。《白皮書》指出，隨著母嬰家庭營養(yǎng)補充意識的提升，以90/95后為代表的新生代父母愈發(fā)意識到科學(xué)、分齡營養(yǎng)對兒童身心健康的重要性，他們更愿意為科學(xué)、高效的母嬰營養(yǎng)買單。

孕產(chǎn)消費周期并非隨著寶寶出生而結(jié)束，新手媽媽在產(chǎn)后修復(fù)、身體護(hù)理等消費需求的潛力逐漸釋放?！栋灼分赋?，越來越多的新手媽媽也開始熱衷形象管理，在護(hù)膚保養(yǎng)方面投入更多關(guān)注與支出，更注重自我關(guān)懷與呵護(hù)。

嬰幼兒時期是兒童體格生長和智力發(fā)展的關(guān)鍵時期，從孕育早期到嬰幼兒生命早期，再到兒童生長發(fā)育期，不同年齡段的孩子面臨著不同的營養(yǎng)發(fā)展挑戰(zhàn)，訴求不盡相同。保證嬰幼童的健康成長，需要按照各成長階段不同的營養(yǎng)側(cè)重點，進(jìn)行科學(xué)合理的營養(yǎng)素攝入。而新生代家長對孩子成長發(fā)育和營養(yǎng)補充需求也變得更加多元化，推崇分齡精細(xì)化科學(xué)育兒。

從孕期悅己消費，到分齡營養(yǎng)、低敏育兒，更細(xì)分的消費趨勢驅(qū)動整個母嬰孕產(chǎn)行業(yè)全面增長。

天貓國際母嬰行業(yè)面向新商推出五大激勵政策，包括激勵升級，新店成交達(dá)標(biāo)返傭、同主體開店共享保證金；營銷升級，為新品牌量身定做開業(yè)資源包、主推新品7日速爆；渠道升級，淘客、百億補貼、逛逛、直播全渠道冷啟激勵；服務(wù)升級，包括資費減免、供應(yīng)鏈降本提效；分銷升級，多渠道分銷，一貨一倉通三端。

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